members only

Konzept, Brand Design und Screendesign für eine fiktive junge Weinmarke

Die fiktive Weinmarke “Members Only” wurde als Projekt entwickelt, das Wein für junge Leute attraktiv machen soll. Hintergrund ist die Pfälzer Tradition des “Trollschoppens”, der eine Mischung aus Riesling und Sekt ist und sich “durch die Runde trollt”, also weitergereicht wird. Nur, wer den Kelch überreicht bekommt, darf auch trinken und dazugehören. Hart, aber ehrlich, so wie die Pfälzer sind.
Als Zielgruppe definierten wir junge Mädels zwischen 16 und 22, die Spaß am Feiern haben und auch kein Problem damit haben, sich einen Getränkebehälter zu teilen. Wir entwickelten neben Markenbild auch Verpackungsdesign, Werbekampagne, Website, Social Media-Konzepte und ein Eventkonzept und führten einen Usability Test im Rahmen einer auf Video dokumentierten Befragung mit Verkostung durch.

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